Guia de Mídia para Organizadores

Obrigado por dar uma olhada no nosso guia de mídia para organizadores e ativistas na rede da 350.org.  

Esta página está dividida em três seções: 

• Pontos de discussão da 350.org 
• Alcançando os principais meios de comunicação
• Fazendo sua própria mídia

Nossa pequena equipe faz o melhor para nos manter em contato com organizadores locais tanto quanto possível então, por favor, não hesite em entrar em contato conosco (staff@350.org) se você tiver dúvidas ou ideias. 

Pontos de discussão da 350.org 

Descobrimos que os melhores "pontos de discussão", muitas vezes, têm um toque pessoal, então, sinta-se à vontade para adaptá-los como achar melhor. Aqui você encontrará alguns pontos de discussão básicos sobre a 350.org, ciência climática, extremos climáticos e mudanças climáticas, o oleoduto Keystone XL e a necessidade de enfrentar a indústria dos combustíveis fósseis. 

Sobre a 350.org 

• A 350.org é uma campanha internacional dedicada a resolver a crise climática. Durante os últimos quatro anos, nós organizamos mais de 20 mil manifestações climáticas em mais de 189 países.
   
• A 350.org foi fundada pelo escritor e ambientalista Bill McKibben e por um grupo de amigos da Universidade Middlebury em 2008. Desde então, nós crescemos para incluir centenas de milhares de pessoas em todos os continentes da Terra. 
   
• A 350.org é uma rede distribuída de organizadores de base que trabalham em tudo: de um projeto de energia limpa local a campanhas de destaque nacional, como a campanha para deter o oleoduto Keystone XL. 

Sobre as 350 partes por milhão e a ciência climática: 

• A 350.org recebeu seu nome depois que os cientistas afirmaram que  o limite máximo de segurança para a quantidade de dióxido de carbono na atmosfera é de 350 partes por milhão. Hoje, a atmosfera contém mais de 393 ppm de CO2 e esta concentração aumenta cerca de 2 ppm a cada ano. 
   
• 393 ppm de CO2 em nossa atmosfera e já estamos vendo perturbações climáticas massivas e impactos devastadores: do derretimento do Ártico às terríveis inundações e secas do ano passado. Se seguirmos por este caminho, os níveis de CO2 podem chegar a 700 ppm até o final do século. Este não é um futuro que podemos deixar para nossos filhos. 
   
• 112 países ao redor do mundo adotaram a meta de 350 ppm como sua posição oficial nas negociações sobre mudanças climáticas da ONU, mas os maiores emissores, incluindo os EUA, ainda se recusam a reconhecer o imperativo científico de cumprir com esse limite crucial para o planeta. 

Extremos Climáticos e Mudanças Climáticas: 

• As mudanças climáticas geram mais eventos climáticos extremos. O ar mais quente retém mais vapor de água do que o ar frio, ocasionando mais secas pois o ar absorve mais umidade e mais inundações devastadoras quando o solta em forma de dilúvio.
   
• Não podemos ignorar o clima cada vez mais severo. Os extremos climáticos que temos visto ao longo dos últimos anos são perigosos e não são normais.
   
• Nós devemos proteger nossos filhos e netos e isso significa combater as mudanças climáticas antes que se tornem irreversíveis. Fugir de problemas difíceis só os torna piores.
   
• Em 2012, mais de 1.300 condados dos Estados Unidos foram declarados áreas de desastre nacional devido à seca, perdendo bilhões de dólares em produção agrícola, exportações, trabalhos e renda.
   
• 2012 foi o ano mais quente já registrado. Nos Estados Unidos, mais de 17 mil recordes de temperatura foram quebrados por todo o país durante o verão. 
   
• Os principais cientistas norte-americanos dizem que as coisas vão piorar e que as mudanças climáticas devem ser combatidas agora se quisermos garantir que nossos filhos tenham um futuro seguro. 

Soluções Climáticas: 

• Nós temos as soluções para resolver a crise climática. Empresas e pessoas inovadoras ao redor do mundo desenvolveram tecnologias de energias renováveis, incluindo de tudo, desde imensos espelhos solares, novas turbinas eólicas eficientes a combustível de aviação feito de algas que crescem rapidamente. 
   
• Cidades e comunidades em todo o planeta estão liderando a luta contra as mudanças climáticas, seja mantendo os resíduos fora dos lixões, para evitar as emissões de metano, seja tornando os edifícios governamentais mais eficientes.
   
• Estudos independentes mostram que, nos Estados Unidos, um investimento sustentável  de dinheiro público e privado em energia limpa geraria 1,7 milhões de novos empregos em indústrias como a construção civil, tornando casas e escritórios mais eficientes com novas janelas, iluminação e sistemas de refrigeração - e na fabricação de painéis solares, turbinas eólicas e veículos elétricos. 
   
• A energia renovável e limpa é uma esperança para a economia global. A indústria é uma história de sucesso que tem resultado na criação de postos de trabalho, inovação científica, ar mais puro e em um setor industrial mais forte. Quando investimos em energia limpa, investimos em um futuro mais seguro e mantemos nosso dinheiro e postos de trabalho em nossas comunidades ao invés de encher os bolsos do Grande Óleo. 
   
• Dica: Sempre que possível, use histórias sobre energia limpa e soluções de sua própria comunidade para apoiar sua narrativa de energia limpa. Quanto mais local e visual for seu exemplo, melhor! 

A necessidade de enfrentar a indústria dos combustíveis fósseis: 

• Precisamos tirar as mãos da indústria dos combustíveis fósseis de cima da nossa democracia e economia. 
   
• Os Super-PACs (Comitês de Ação Política) das companhias petroleiras estão empregando centenas de milhões de dólares para influenciar as eleições e pressionar o Congresso. Estão atacando a energia limpa e manipulando o sistema para proteger seus lucros. 
   
• A indústria dos combustíveis fósseis está, intencionalmente, enganando o público sobre as mudanças climáticas. A Exxon, por exemplo, pagou 40 organizações para criar dúvida sobre o estabelecido pela ciência das mudanças climáticas, usando os mesmos relações públicas que as companhias de tabaco usaram. Estão manipulando os meios de comunicação para nos convencer de que os combustíveis fósseis não prejudicam o meio ambiente. Estão mentindo. 
   
• A indústria dos combustíveis fósseis gasta milhões corrompendo nossos políticos e, então,  recebe bilhões de dólares todos os anos em subsídios pagos pelos contribuintes. 
   
• Destruir nosso clima é um ato radical e a indústria dos combustíveis fósseis é uma indústria de desonestos. Chegou a hora de um movimento de base que possa enfrentá-la e criar o futuro de energia limpa que precisamos e queremos. 

Alcançando os principais meios de comunicação

Este pequeno guia o auxiliará a divulgar seu ativismo local por todos os cantos e também dará dicas de como construir relacionamentos bem-sucedidos com repórteres para ajudar seus próximos esforços. Nós estruturamos este guia em torno dos passos que você irá tomar se estiver organizando um evento local, manifestação ou protesto. Existem muitas outras formas de gerar mudança, mas não importa em que tipo de ativismo você está envolvido, estes passos são um ótimo referencial para começar. 

Os passos 1 a 4 podem ser feitos em uma reunião de grupo, os passos 5 e 6 exigem um pouco mais de trabalho, o passo 7 deve ser fácil e o passo 8 é apenas um acompanhamento.

1. Criar uma ideia emocionante para o evento!

O primeiro passo é seu grupo pensar em algumas maneiras de tornar seu evento único e criativo de forma a atrair a atenção dos meios de comunicação. Quanto mais singular o evento, mais provável será que os meios queiram cobri-lo (ninguém quer ler algo que já aconteceu 100 vezes antes).  Lembre-se, você não precisa de 1.000 pessoas para conseguir cobertura para seu evento, algumas vezes os eventos mais criativos são os mais simples de se organizar.

2. Plano para gerar burburinho na mída

Seu grupo pretende conseguir a atenção da mídia antes do evento para “criar um alvoroço” (e assim também conseguir que mais pessoas compareçam ao evento). Você pode fazer isso pelos meios tradicionais, como rádio e jornais, bem como pelos novos meios de comunicação, lançando mensagens pelo Twitter e Facebook. Tente entrar em contato com alguns repórteres, blogueiros ou apresentadores de programas que simpatizam com a ideia e veja se eles podem ajudar a cobrir os preparativos do seu evento. Pense no que falar sobre seu evento para gerar algumas notícias (por exemplo, anunciar que alguém importante vai participar).

3. Alvos na mídia

Este próximo passo não tomará muito tempo. Identifique que veículos de comunicação locais/regionais (jornais, rádio, canais de televisão, etc.) poderiam estar interessados em seu evento. Seu grupo pode discutir que programas ou jornais são os mais relevantes, mais favoráveis ou mais solidários ao seu evento (como, por exemplo, um locutor reconhecido por seu interesse na comunidade). E, então, entre em contato com esses veículos para conseguir os contatos atualizados dos jornalistas, locutores, produtores de programas, etc. Esta será sua “lista de imprensa”. (Tenha em mente que a equipe de jornalistas e produtores que trabalha nos finais de semana geralmente é diferente da que trabalha durante a semana. Portanto, certifique-se de entrar em contato com as pessoas corretas!)

4. Desenvolver sua mensagem/história

Tendo as seguintes informações reunidas, você estará melhor preparado para trabalhar com os repórteres e conversar com a imprensa sobre seu evento:

• Organize-se: nem todos os jornalistas tem um bom entendimento sobre as mudanças climáticas, então prepare algumas informações para ajudá-los a fazer uma melhor cobertura do seu evento (podem ser informações específicas sobre seu grupo, sobre os impactos climáticos ou material disponível em outros sites da 350.org). Talvez você queira redigir um documento de uma página para enviar por e-mail para os jornalistas e também para imprimir e distribuir no dia. Decida também quem em seu grupo será o porta-voz e tenha algumas outras pessoas prontas por precaução.

• Desenvolva pontos de discussão: liste 3 ou 4 mensagens que você gostaria de difundir nesse dia.

• Compartilhe histórias: embora números e fatos sejam importantes quando se tenta demonstrar a urgência das mudanças climáticas e convencer o público, uma boa história pode realmente ajudar a passar a mensagem (os repórteres estão sempre à procura de uma boa narrativa para suas reportagens). Para seus eventos, escolha uma história pessoal para compartilhar - talvez sobre o que o motivou a preocupar-se com as mudanças climáticas ou como você (ou outra pessoa no evento) foi pessoalmente afetado por elas. A história de um criador que perdeu metade do seu rebanho com a seca é mais envolvente que uma estatística sobre a falta de chuvas.

• Ganchos relevantes: Ao desenvolver suas mensagens e histórias, certifique-se de elaborar alguns “ganchos” para torná-las particularmente interessantes e relevantes em relação ao momento (o que torna este evento especial, digno de atenção, quais são as implicações das mudanças climáticas nos membros da comunidade, empresas e meio ambiente, etc).

• Pratique! Divirta-se ensaiando as entrevistas! Pode ser assustador ter uma câmera de TV ou microfone de rádio em seu rosto, então um pouco de prática o ajudará encontrar seu ritmo e acalmar os nervos.

5. Construir um relacionamento com a mídia

Certo, agora vamos trabalhar:

• Ligue para sua lista de imprensa. O primeiro contato com um jornalista ou locutor é muito importante. Apresente-se educadamente, conte a ele/ela sobre seu evento e faça seu melhor para convencê-lo/a de que o evento merece a cobertura da mídia (cuidado para não exagerar, os jornalistas detestam comparecer a um evento que não faz jus ao que foi prometido e provavelmente não cobrirão o próximo). Ofereça-se para fazer um acompanhamento (geralmente por e-mail) e compartilhar mais informações sobre o evento.

• Seja um recurso para a mídia: Os jornalistas precisam de você tanto quanto você precisa deles. Você precisa deles para cobrir sua missão e levar sua mensagem, eles precisam de informações frescas e de histórias reais que você pode fornecer. Construa sua reputação como alguém que tem informações precisas, cumpre prazos, fornece contatos e recursos adicionais e é sempre uma boa opção para comentários inteligentes ou para fatos necessários.

• Encontre-se com eles fisicamente se possível: Encontrar-se com um jornalista cara a cara é uma excelente oportunidade de conhecê-lo/la melhor e descobrir áreas de interesse comum. Mantenha sua mensagem breve, emotiva e relevante. Os repórteres não querem ouvir você porque você está certo, eles prestam atenção quando você é relevante. Seu encontro será proveitoso se você conseguir fazer o repórter se interessar e se empolgar com sua ação.

• Faça um acompanhamento: Os jornalistas não têm muito tempo, mas sempre é possível fazer um acompanhamento com uma ligação, mensagem de texto ou e-mail curto para garantir que eles se lembrem de sua ação. Seja educado e não o importune. Eles estão lidando com muitas outras histórias “atraentes”.

• Pagar repórteres: Em alguns países, os repórteres solicitam pagamento para cobrir eventos como dias globais de ação. Este pagamento geralmente cobre o custo de transporte para o local do evento. Isto é algo que os organizadores devem ter em mente ao planejar seus eventos e, se possível, arrecadar/coletar fundos para cobrir este custo. Saiba também que uma vez que o repórter tiver comparecido ao evento, confirmado que seu grupo é confiável e que seu evento é digno de cobertura, ele pode diminuir ou deixar de cobrar para cobrir os próximos.

6. Comunicados e notas de imprensa

Segue aqui o que você deve fazer em relação a comunicados e notas de imprensa:

de 3 a 4 dias antes do evento escreva uma nota de imprensa que responda às questões: quem, o que, quando, onde e por que e envie-a a sua lista de contatos nos meios de comunicação. Faça um acompanhamento com uma ligação telefônica e informe que existirão porta-vozes disponíveis para dar entrevistas.  Certifique-se de divulgar a notícia nas redes sociais também!

Segue aqui um modelo de comunicado de imprensa que desenvolvemos para um dia internacional de ação climática anterior, o Dia de Impactos Climáticos. Algumas das informações e formatos não se aplicarão a sua campanha local, mas mesmo assim este modelo será útil. 

Modelo de Comunicado de Imprensa (.doc)

1 dia antes do evento, envie um comunicado de imprensa com informações mais detalhadas sobre o evento e citações dos principais porta-vozes, ligue para os r Envie tuítes e publique no Facebook como louco!

Modelo de Nota de Imprensa (.doc)

No dia do evento, faça uma rodada final de ligações e envie e-mails individuais para os meios de comunicação para confirmar quem participará.

Imprima sua nota e comunicade de imprensa e designe uma ou duas pessoas da equipe de organização para distribui-las aos jornalistas presentes. Certifique-se de recolher as informações de contato de cada um dos repórteres que comparecerem.

Garanta que todos aqueles que falarem ou forem entrevistados pelos meios de comunicação lembrem-se das mensagens fundamentais que você planejou divulgar naquele dia, incluindo aqueles que estiverem tuitando em tempo real!

Tão rápido quanto possível depois de seu evento, envie um comunicado de acompanhamento  com informações de quantas pessoas compareceram ao evento, quais foram os resultados, citações dos principais porta-vozes e links para quaisquer fotos e vídeos que você tiver.

7. Fotos

Nós da 350.org descobrimos que as fotos de um evento são formas incrivelmente poderosas de contar histórias, principalmente as histórias de um movimento em crescimento, formado por pessoas de todos os lugares do mundo e que estão agindo para solucionar a crise climática. Estas fotos são usadas em situações muito diferentes por meses, até mesmo por anos depois do evento, para ajudar a abrir os corações e as mentes das pessoas. Então, mesmo que os jornalistas compareçam a seu evento com fotógrafos profissionais, certifique-se de designar alguém do seu grupo como fotógrafo “oficial”. Seguem aqui excelentes dicas para tirar uma boa foto e lembre-se de nos enviar a melhor!

8. Acompanhamento, acompanhamento, acompanhamento

Aqui seguem algumas dicas importantes de como fazer o acompanhamento após seu evento:

• Depois do evento, envie suas fotos e sua história aos blogs e aos outros meios de comunicação para criar um alvoroço pós-ação!

• Seu relacionamento com os jornalistas não termina com o fim do evento. Este é um erro comum que os organizadores da 350.org devem evitar! Então lembre-se de fazer um acompanhamento depois do evento e agradeça-os por terem comparecido.

• Depois, com o tempo, mantenha os jornalistas atualizados sobre as ações em curso e sobre suas próximas ações para que eles possam cobrir seus eventos.

• Colete artigos de jornais e de outras formas de cobertura que você receber, pois isto será muito útil para documentar seus esforços e para possivelmente atrair fundos para apoiar planos futuros.

Por fim, muito meios de comunicação tradicionais estão lutando para permanecerem no negócio e por isso têm pouco tempo para cobrir tudo o que está acontecendo em suas comunidades. Trabalhe muito, mas não desanime se você não conseguir boa cobertura. Faça sua própria cobertura por meio das mídias sociais, aprenda com seus erros e prepare-se melhor para a próxima vez!