Promova competições de modo a pressionar fabricantes e supermercados (carrotmob)

É adequado para o meu grupo?

Uma Carrotmob é o oposto a um boicote, alguns a chamam de "joycott" devido a sua natureza positiva. Trata-se de fazer um acordo com uma empresa local para que, se você for capaz de mobilizar um grande número de pessoas para apadrinhar seu negócio, ela concordará em adotar determinada medida de responsabilidade socioambiental (neste caso para melhorar a eficiência energética ou, de alguma forma, reduzir suas emissões de carbono). Este é um projeto grande para um grupo que pode mobilizar algumas centenas de pessoas para fazer algo divertido, que quer tentar construir relações com empresas locais e quer se organizar para uma vitória concreta e positiva para seu movimento local.

Dicas

  • Escolha uma empresa que tenha uma localização conveniente e seja popular ou conhecida em sua comunidade.
  • Escolha um momento em que as pessoas terão mais possibilidades de ir, provavelmente um dia no fim de semana.
  • Resista à tentação de trabalhar com muitas empresas de uma só vez. Você pode organizar outra Carrotmob em outro momento. Tentar mobilizar mais de uma empresa de uma só vez diluirá os esforços.
  • Publicidade é fundamental! Seu evento terá tanto sucesso quanto o número de pessoas que você puder mobilizar, espalhe a palavra de todas as formas imagináveis (mais dicas abaixo).
  • Faça algo divertido! Leve bandas para tocar em frente à empresa durante o evento ou encontre alguma outra maneira de entreter as pessoas que forem participar.

Ação

***Assim que você começar, por favor, considere entrar em contato com nossos parceiros da CarrotMob HQ para pedir apoio no desenvolvimento de sua campanha!

1. Pesquise as empresas locais

Reúna-se com sua equipe, escolha um tipo de empresa (cafés, restaurantes, mercearias), faça uma lista das empresas em sua comunidade e comece a contatar os gerentes. Encontros cara a cara, nos quais você pode explicar o conceito e responder perguntas são mais eficazes. Apresente algumas opções para discutir com as empresas como a receita gerada pela sua mobilização será utilizada. Algumas propostas relacionadas ao clima incluem melhorias da eficiência energética (novas geladeiras, climatização, etc.), projetos de energias renováveis, engajamento com alimentos locais, compostagem, etc.

2. Escolha uma empresa – que comece o jogo!

As Carrotmobs consistem em encontrar uma situação em que todos ganham, então agora é a hora de fazer um acordo que beneficie os objetivos de seu grupo e a empresa local. Você quer estar em posição de fazer um acordo para, se você mobilizar certo número de compradores em um determinado dia, a empresa concordará em, por exemplo, a partir desse dia, investir todos os lucros em atualizações de eficiência. Para alcançar esse acordo, você pode trabalhar com uma única empresa ou permitir que muitas apresentem propostas para as ações que tomariam. Se você decidir deixar as empresas locais competirem, certifique-se de estabelecer um processo claro e transparente para selecionar o vencedor, e de criar uma experiência positiva que encoraje todas as empresas a executar ações, mesmo que elas não sejam selecionadas.

3. Organize o evento

Agora que você já selecionou a empresa com a qual vai trabalhar e vocês já têm um acordo, é hora de planejar a logística do evento e delegar funções a sua equipe. Sente-se com a empresa local para estabelecer um cronograma para a organização do evento, para divulgá-lo, garantir que a empresa possa administrar os clientes extras no dia e medir o impacto. Escolha a data e o horário da mobilização, organize um programa para divertir e educar as pessoas que forem participar e estabeleça um plano de acompanhamento.

4. Alcance

Defina quem você quer alcançar e trace um plano para alertá-los. Utilize mídia social, quadros de avisos da comunidade, listas, boletins de organizações aliadas e a velha e boa tática de ligar para as pessoas e distribuir panfletos nos eventos. Certifique-se de explicar o conceito e a ação da empresa em seus materiais de divulgação – isto ajuda a empolgar as pessoas em manter a empresa responsável!

5. Mantenha as pessoas atualizadas

Mantenha as pessoas atualizadas sobre o progresso da organização pelo Facebook, Twitter, página do grupo, listas de discussão e através de outros meios. Você pode fazer isso desde o princípio, deixando as pessoas saberem sobre o processo de concorrência entre as empresas, o planejamento do evento e outras coisas mais.

6. Informe aos meios de comunicação

Durante os preparativos para o evento, alerte a mídia com avisos de imprensa e com um comunicado no dia do Carrotmob.

7. Organize o evento

Chegou a hora de se divertir! Tenha um cronograma e voluntários de sua equipe para ajudar. Certifique-se de documentar o evento, entrevistar participantes e a empresa local e de compartilhar as histórias do dia com suas redes.

8. Faça um acompanhamento

As pessoas adoram participar das Carrotmobs devido à natureza concreta da campanha. Sendo assim, fazer o acompanhamento dos resultados é fundamental! Certifique-se de agendar uma reunião com a empresa depois do evento para ver quanto dinheiro foi arrecadado e o que vai ser feito com ele. Informe a todas as pessoas que participaram, por e-mail, pelas redes sociais e pelos meios de comunicação.

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