350 Deutsch
Grafiken + Visuelle Elemente
Stil-Leitfaden, Logos + Ressourcen
Ziele
- Leute gewinnen und zum Mitmachen bewegen
- Unsere Botschaften deutlicher und stärker rüberbringen
- Für Nicht-Designer*innen leicht anwendbar machen
- Die Werte und den Charakter von 350 zum Ausdruck bringen
Grundlagen
| 350 ist: | Unser Stil zeigt dies durch: |
|---|---|
| Optimistisch, Mutig, Voller Energie |
|
| Scharfsichtig, Praktisch, Direkt |
|
| International, Vielfältig, Basisorientiert |
|
Farben
Die Größe der Farben ist proportional angepasst — je nachdem, wie häufig sie im Stil von 350 verwendet werden.
Blau ist die wichtigste Farbe von 350 — was auch immer du entwirfst, es sollte auf jeden Fall etwas Blau dabei sein.
Weiß, Hellgrau und Dunkelgrau sind sekundäre, neutrale Farben. Gut geeignet für Hintergründe und um die leuchtenderen, intensiveren Farben auszugleichen.
Orange ist die wichtigste Akzentfarbe. Verwende sie für Schaltflächen, Highlights und um die Aufmerksamkeit auf die wesentlichsten Teile deines Designs zu ziehen.
Türkis und Rot sind sekundäre Akzentfarben. Wenn du bereits alle anderen Farben eingesetzt hast, bieten dir Türkis und Rot Abwechslung und weitere Gestaltungsmöglichkeiten.
Farbcodes
Blau
Hex: #0F81E8
RGB: 15,130,232
CMYK: 78,47,0,0
Weiß
Hex: #FFFFFF
RGB: 255,255,255
CMYK: 0,0,0,0
Hellgrau
Hex: #E6F0FA
RGB: 230,240,250
CMYK: 84,65,60,65
Dunkelgrau
Hex: #17292E
RGB: 23,41,46
CMYK: 84,65,60,65
Orange
Hex: #FFA902
RGB: 255,170,2
CMYK: 0,40,100,0
Türkis
Hex: #40D7D4
RGB: 64,215,212
CMYK: 60,0,25,0
Rot
Hex: #FF6112
RGB: 255,97,18
CMYK: 0,76,100,0
Text
Groß, fett gedruckt und einfach — das sind die Schlüsselelemente des Schriftbilds von 350.
- Titel und Überschriften sollten groß und fett gedruckt sein.
- Absätze sollten in linksbündigem Flattersatz geschrieben sein (der Standardeinstellung für die meisten von links nach rechts geschriebenen Sprachen).
Die Schriftsprache von 350 ist klar und leicht verständlich, und unser Schriftbild unterstreicht dies. Wenn du einen Text entwirfst, sollte er einfach und direkt sein — denk nicht zu viel darüber nach!
Generell nutzt 350 die 'umgedrehte Pyramide' um Texte zu strukturieren: Bestimme die wichtigste Information und stelle sie in großer Schrift an den Anfang deines Texts.
Alle von 350 verwendeten Schriftarten sind für die nicht-kommerzielle Nutzung frei verfügbar.
Fotos
Menschen
Menschen sind das Herzstück der Klimabewegung — Fotos sollten sich deshalb auf die vom Klimawandel betroffenen Menschen konzentrieren sowie auf jene, die an der Gestaltung einer besseren Zukunft mitwirken. Stell bitte keine Fotos von Eisbären, Eisbergen oder andere Bilder ein, die die echten Menschen hinter der Klimakrise verschleiern.
Vielfalt
Die Klimabewegung überschreitet kulturelle, geografische, ethnische, alters- und geschlechtsspezifische, religiöse und politische Grenzen. Fotos sollten daher widerspiegeln, wie massiv und vielseitig diese Bewegung wirklich ist.
Energie + Dynamik
Menschen in Bewegung, schreiend, singend, lachend — die Fotos von 350 sollen dazu beitragen, dass sich die Menschen als Teil einer großen, kraftvollen und ambitionierten Bewegung fühlen. Gut geeignet: Aufnahmen von Menschenmassen, die das ganze Bild füllen sowie Fotos von Personen, die gerade aktiv an einer Aktion mitwirken.
Verweis auf Fotograf*innen: Passende Fotos stellen wichtige visuelle Elemente für 350 dar und ohne gute Fotograf*innen kommt man nur schwer an solche Bilder. Denk also daran, den Namen des Fotografen/der Fotografin zu erwähnen und verwende niemals Fotos ohne Erlaubnis.
Fotos, von links oben nach rechts unten: New York City, USA (Christine Irvine). Cliffs of Moher, Irland (Eamon Ryan). Ende Gelände, Deutschland (Moritz Richter). Dumaguete, Philippinen (Therese Quijano). Oloibiri, Nigeria (Babawale Obayanju). Anacortes, Washington, USA (unbekannt).
Logo
Ganz allgemein setzt der Stil von 350 eher auf Schriftarten, Farben und Inhalte als auf das Logo.
Wenn du also das Logo verwendest, dann stell es möglichst als kleines Symbol irgendwo an das Ende deines Beitrags.
Formate
.PNG ist für die meisten allgemeinen Anwendungen am besten geeignet und kann wie eine .jpg-Datei verwendet werden.
.SVG eignet sich besser für Design-Software.
Hauptversionen
Alternative Versionen
Verwende die alternativen Logos bitte nur dann, wenn sich die eigentlichen Logos nicht für deine Zwecke einsetzen lassen.
Symbole
Nutz die Symbole aus dem 350-Icon-Set, um wichtige Elemente zu betonen, auf die du aufmerksam machen möchtest und um den sprach- und kulturübergreifenden Charakter von 350 zu verstärken.
Anmerkung zur Verwendung von Landkarten:
Wenn du Landkarten einsetzt, achte bitte darauf, dass diese die Länder angemessen darstellen. Die gängige Mercator-Projektion lässt zum Beispiel Grönland genauso groß aussehen wie Afrika, doch in Wirklichkeit ist Afrika vierzehnmal größer als Grönland (die im 350-Icon-Set enthaltene Landkarte verwendet die Robinson-Projektion).
