Naresh Ramchandani, cofundador do Do The Green Thing, durante apresentaçao no evento What Design Can Do, em São Paulo.
Há exatos 10 anos foi fundado na Inglaterra um coletivo de profissionais da área de comunicação e design, que usa a criatividade para enfrentar os dilemas ambientais atuais e trazer soluções fáceis e atraentes para todos os públicos. Ao longo da última década, o ‘Do The Green Thing’ (“Faça a coisa verde”, na tradução livre) inspirou mais de 45 milhões de pessoas em 202 países a viver uma vida mais sustentável, e agora ele chega ao Brasil em uma parceria com a 350.org.
“Somos diariamente bombardeados por propagandas de produtos e empresas que só fazem mal ao ambiente, ao clima e à vida, mas tentam nos fazer acreditar no contrário. Além disso, a velocidade da vida cotidiana demanda cada vez mais soluções fáceis e que estejam ao alcance das pessoas. A 350.org admira e apoia o trabalho do The Green Thing, e fica muito feliz em poder ser um dos canais deles no Brasil”, afirma Nicole Figueiredo de Oliveira, diretora da 350.org Brasil e América Latina.
O Do The Green Thing envolve uma comunidade global de criativos para produção de filmes, pôsteres, podcasts e produtos que destacam a importância de se adquirir uma maior consciência sobre a saúde do planeta nos atos mais básicos e cotidianos. As peças publicitárias criadas pelo coletivo colocam em xeque questões como a poluição, o transporte, o aquecimento global, o consumo excessivo, o descarte do lixo nas cidades e tudo que é insustentável no atual status quo.
“Colocamos na mira do público as indústrias, instituições e tradições mais prejudiciais à nossa vida, e oferecemos em troca soluções criativas, trazendo à tona a necessidade de um outro modelo de desenvolvimento econômico para o mundo. Aprender a lidar com a complexidade da vida moderna, pensando em alternativas ecológicas e equilibradas com o meio ambiente e o clima é o nosso maior desafio”, afirma Naresh Ramchandani, cofundador do The Green Thing.
O Do The Green Thing convida a olhar a vida de forma diferente – seja na cultura, comportamento ou política. Segundo Naresh, o objetivo maior do projeto é tornar as escolhas sustentáveis tão desejáveis quanto as insustentáveis, e isso é feito através de peças e campanhas criativas e visualmente atraentes, produzidas com rigorosa pesquisa e argumentos originais.
“As mudanças climáticas são uma realidade cada vez mais próxima, por isso precisamos arregaçar as mangas e fazer mais também nessa área. A parceria com a 350.org vem em boa hora, já que estamos querendo ampliar nossos horizontes e fazer parte desse movimento climático global. Nossos valores estão alinhados e também achamos fundamental empoderar e mobilizar as pessoas desde os níveis locais para gerar mudanças reais de comportamento e assim pressionar os governos e empresas a também fazerem a sua parte”, reforça o criativo.
Nicole e Naresh: parceria com a 350.org traz o Do The Green Thing ao Brasil.
O primeiro projeto da parceria se chama “Despresenteie”. Em uma brincadeira com a época do ano em que as pessoas em todo o mundo saem às compras de presentes de Natal para familiares e amigos, o projeto incentiva os cidadãos a proporcionar experiências interessantes e que ficarão guardadas na memória, ao invés de dar objetos que logo serão esquecidos, substituídos ou simplesmente jogados fora. Pode ser um show, uma refeição caseira, uma aula de xadrez ou qualquer outra coisa que ajude a poupar o planeta e as pessoas de mais um desperdício.
Para Nicole Oliveira, iniciativas interessantes e inovadoras que promovam soluções sustentáveis para diversos públicos “fora da bolha” são sempre bem-vindas num mundo dominado pela indústria do consumo e do descarte.
“Qualquer iniciativa que traz à sociedade a consciência da importância de cuidar do nosso meio ambiente e das gerações futuras é muito oportuna. Não estamos aqui neste planeta apenas de passagem. Precisamos cuidar dele para que outros que venham depois de nós possam aproveitá-lo saudável. Temos o dever de devolvê-lo tal como o encontramos: com os seus recursos naturais, que são a nossa maior riqueza nesta terra, vivos e fortes”, reforça ela.